2024年的巴黎,注定吸引着全球的目光,也在海内外掀起了一波暌违已久的体育营销盛况。
世界顶尖运动员在此相聚,他们一展风采,也需要分出输赢胜负。但必须承认的是,只要能站上这个舞台,背后就有着许多观众们看不见的汗水、日积月累的努力和顽强拼搏的意志——这些才是体育精神总能让人动容的本质。
如何借助体育盛会提升品牌好感度?如何让体育魅力赋能品牌建设?如何让体育精神与品牌价值观相契合?这些都是品牌开展体育营销面临的挑战。面对这一届精彩纷呈的奥运会,中国银联的切入点是中国女篮,并通过别出心裁的概念提炼与线上线下的传播组合,让女篮所代表的体育精神与中国银联所代表的大国支付品牌实力互为臂助。
致敬赛场英侠,也致敬生活中的运动员
今年是中国女篮史上第十次夺得奥运入场券,她们远征巴黎、无畏上阵,先后对战西班牙、塞尔维亚、波多黎各队,于篮下奋力争锋,虽未能成功晋级,但她们全力以赴、永不言弃的精神依然值得所有人的尊敬与掌声。
作为中国女篮的官方全面合作伙伴,中国银联始终与之同心同行,并在奥运前中后期通过线上线下展开全方位的传播活动,发扬女篮拼搏精神、为女篮加油助威。
一方面,在奥运正式开始之前,中国银联就以“致敬生活中的运动员”为主题,率先发声,并通过央视、人民日报等权威媒体,境内外的楼宇电梯、双层巴士等户外媒体及各类网络媒体投放与女篮合作的品牌广告。
在中国银联看来,巴黎赛场上固然有群星闪耀,但还有更多的普通人在他们生活的赛场拼搏奋斗,同样有着令人敬佩的运动精神。
银联以此片洞见各行各业的人群,他们如中国女篮一样,以坚毅无畏的姿态,驰骋在生活的“赛场”上,赢得专属于自己的荣誉,传递了“人人都是运动员,每天都有属于自己的奥运会”的理念,也与巴黎奥运会“奥运更开放”的主题遥相呼应。
另一方面,在社交媒体上,中国银联发起的“英侠展国色”主题活动同步引发了关注与讨论热潮。极具国风特色的系列海报与创意十足的视频故事片,紧跟着中国女篮的赛事节奏有序发布,在信息密集的奥运期间,悄然刮起了一阵“东方英侠风”。
“侠”不仅带有强烈的东方印记,更是中国文化里对勇敢、无畏、道义、担当等诸多可贵品质的具象表达,“侠之大者,为国为民”这一认知更是深入人心。而女侠,则往往更具传奇色彩和魅力。古有穆桂英挂帅上阵,成为家喻户晓的巾帼楷模;今有中国女篮为国出征,立于篮球之巅迎劲旅、战强敌,其精神一脉相承。
英姿飒爽,侠义金兰,银联为她们冠以“英侠”之名,背后所凝结的是国人对女篮的钦佩与自豪,更是对女性力量的尊敬与认同。
展现传统文化之瑰宝 ,弘扬体育精神之国色
在“英侠展国色”为主题的传播中,中国银联大笔墨地采用了皮影戏元素。皮影戏不仅是中国特色传统文化的代表,也属于人类非物质文化遗产,是在世界舞台上绽放“国色”的艺术瑰宝,可以说与中国女篮在世界竞技场所表现出的体育精神的“国色”相得益彰。
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8月1日,中国银联发布了一则《英侠上阵展国色》的主题故事片,不仅创新性地联合00后汪式皮影传承人演绎了一出“穆桂英篮场出征”的精彩好戏,对外展现出中国非遗传承技术的活力和生命力,也在外籍游客144小时免签入境热的背景下,传达出中国银联“锦绣中华、畅行天下”的理念,以及所映射的文化自信与便捷支付体验。
故事片上线之后,中国银联又紧锣密鼓地在社交平台发布了另一则创意短视频。该视频延续了主题故事片对中国非遗文化技术的创新呈现,通过数字艺术形式让巨大的穆桂英皮影活灵活现地出现在巴黎街头,或花样运球或大力扣篮,最后与中国女篮相聚在球场,为她们应援助威。虚实结合的视觉体验创意十足,而中国传统文化“霸屏”巴黎街头带来的亲切感和自豪感也同步引起了网友的强烈共鸣。
在这一系列视频与国风海报的助推之下,“英侠展国色”所引发的国风盛宴也在国内社交平台如小红书、抖音上蔓延开来,带动了一群知名博主的国风创作潮。而在微博平台上,#英侠展国色#这一话题成功登陆热搜榜,话题阅读量超2亿,讨论量超21.6万,来自东方的“英侠风”在奥运期间成功出圈。
国民品牌使命,畅行全球实力
中国女篮以英侠姿态走向世界一展国色,中国银联也以大国支付品牌的担当和使命在国际市场展现实力。
巴黎奥运之际,海外旅游的热度也一并走高。无论是在国内还是海外,中国银联都为用户提供始终如一的畅快支付体验。根据最新统计数据,目前全球183个国家和地区支持银联卡,覆盖境外6700万线上线下受理商户。在欧洲,90%的国家和地区已开通银联卡业务,其中法国境内已有累计超过66万台商户POS、超过70%的ATM开通支持银联卡。
银联成为跨出国门的中国游客、商务人士和留学生群体愈加青睐的支付品牌。多元的银联产品选择、持续完善的受理环境,让深处异国的中国游客也能享受到亲切、安全的支付体验。
而对于入华旅行的海外游客,使用银联的支付过程也逐步优化。便捷的支付体验不仅得到外国友人的认可,其品牌影响力也不断深入全球的消费市场和用户心智中。
中国银联与中国女篮同拼搏、共奋进,在各自的领域将“侠”之使命一力承担。任何时候,银联都会将“支付为民”的理念凝结在产品与服务中,不断推进着中国支付产业发展,也不断完善着全球的支付网络建设。
眼下,奥运虽然落幕,但“侠”的传奇仍在继续!接下来,银联将以赞助商身份参与到即将举办的2024年法国梅多克马拉松赛之中,并围绕着这场集美酒、美食、运动、友谊为一体的特色国际赛事,在法国的葡萄酒胜地——梅多克,继续发扬体育精神,以“千里侠行自在游”的主题续写“侠”之精彩!